Quà tặng trang sức mùa lễ 2026: người Mỹ mua sắm ra sao?

Mùa mua sắm cuối năm 2026 tại Mỹ được dự báo lập kỷ lục mới. Với nhóm hàng quà tặng trang sức, có ba điểm đáng chú ý: người mua thận trọng hơn vì giá tăng, trợ lý AI ngày càng được dùng để chọn quà, và nhiều người vẫn để việc mua quà đến những ngày sát Giáng sinh. Đây là tổng hợp của National Jeweler từ các báo cáo của NRF, Mastercard, Bain & Co., Adobe và YouGov.

Doanh số mùa lễ tăng, nhưng phần lớn là do giá

Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia Mỹ (NRF) dự báo doanh số bán lẻ mùa lễ tăng 4,2%, đạt khoảng 1.013 tỷ USD. Bain & Co. đưa ra con số gần tương tự, khoảng 1.016 tỷ USD. Mastercard Economics Institute thì dự báo doanh số từ 1/11 đến 24/12 tăng 5,5%, mức cao nhất kể từ năm 2022. Tuy vậy, cả NRF và Mastercard đều cho rằng khoảng một nửa mức tăng này đến từ lạm phát, không phải vì người dân thực sự chi nhiều hơn.

Tâm lý người mua cũng cho thấy sự dè dặt. Theo NRF, 56% người được hỏi nói tình hình kinh tế sẽ ảnh hưởng tới kế hoạch mua sắm dịp lễ, tỷ lệ cao nhất kể từ năm 2011. 64% cho rằng giá sẽ cao hơn vì thuế quan. YouGov nhận xét người tiêu dùng đang thận trọng hơn chứ chưa cắt giảm chi tiêu trên diện rộng.

AI thay đổi cách chọn quà tặng trang sức

• Mastercard ghi nhận nhóm “AI power users” (người trả phí dùng công cụ AI) mua ở nhiều cửa hàng hơn, kể cả cửa hàng nhỏ và boutique. Nhóm này cũng mua sớm hơn, nhất là với trang sức, du lịch và quần áo.
• Adobe dự báo lượng truy cập từ AI vào các trang bán lẻ Mỹ tăng 130%. Trong số người mua có dùng AI, 77% thấy tự tin hơn với món hàng đã chọn và 69% cho biết ít phải trả hàng hơn.
• Theo YouGov, chỉ 5% người được hỏi sẵn sàng để AI tự hoàn tất giao dịch. Nghĩa là AI chủ yếu giúp tìm hiểu, còn người mua vẫn tự quyết định.

Xu hướng mua trang sức sát ngày lễ

Năm nay Lễ Tạ ơn rơi vào ngày 26/11, nên khoảng thời gian tới Giáng sinh ngắn hơn và các đợt khuyến mãi được dự báo sẽ bắt đầu sớm. Theo Mastercard, năm 2025 có 35% chi tiêu tại cửa hàng cho nhóm trang sức, túi xách, cosmetics và cửa hàng bách hoá diễn ra trong tuần cuối trước Giáng sinh. Ở chiều ngược lại, khảo sát của NRF cho thấy trang sức và phụ kiện chưa phải món quà được mong muốn nhất: nhóm này nằm trong ba lựa chọn cuối ở thế hệ millennials (24%) và baby boomers (11%). Bain khuyên các nhà bán lẻ nên tập trung vào những mẫu riêng mà đối thủ khó so giá.

Góc nhìn An Thư

Dù là số liệu thị trường Mỹ, xu hướng tìm hiểu kỹ bằng AI trước khi mua và tâm lý thận trọng khi giá tăng cũng khá gần với người mua trang sức ở Việt Nam. Nếu định tặng trang sức dịp Noel và Tết, bạn nên chọn mẫu và so sánh thông tin từ sớm. Hãy ưu tiên những món có thiết kế riêng và giấy tờ rõ ràng thay vì đợi khuyến mãi sát ngày.

Xem thêm tại An Thư: Bảng giá vàng hôm nay · Bảng giá kim cương · Ưu đãi Đổi lớn tại An Thư

Nguồn tham khảo

National Jeweler, Lenore Fedow (2026-11-05). Bài được An Thư dịch và tóm lược từ bản gốc.