Trang sức mùa lễ 2026: người Mỹ chi tiêu thận trọng hơn

Trang sức mùa lễ 2026 tại Mỹ nhiều khả năng được mua thận trọng hơn: khách vẫn muốn tặng quà ý nghĩa, nhưng giá vàng cao và ngân sách eo hẹp khiến họ cân nhắc kỹ từng món. Đây là nhận định trong bài tổng hợp ngày 23/10/2026 của The Plumb Club, một tổ chức nghiên cứu xu hướng ngành trang sức.

Dự báo bán lẻ mùa lễ: tăng nhưng phần lớn do giá

Theo Mastercard Economics Institute, doanh số bán lẻ tại Mỹ (không tính xăng dầu và ô tô) dự kiến tăng 5,5% so với cùng kỳ trong giai đoạn 1/11–24/12. Mua sắm trực tuyến tăng khoảng 11%, còn tại cửa hàng tăng 3,6%. Đáng chú ý, khoảng 2,8 điểm phần trăm của mức tăng đến từ lạm phát, nghĩa là một phần đáng kể chỉ phản ánh giá cao hơn chứ không hẳn lượng hàng bán nhiều hơn. Deloitte đưa ra dự báo thấp hơn: tăng 4%–4,8% từ tháng 11/2026 đến tháng 1/2027, trong đó thương mại điện tử tăng 7,5%–8,4%.

Giá vàng cao thay đổi cách chọn trang sức vàng

Theo World Gold Council, nhu cầu trang sức vàng tại Mỹ trong quý II/2026 vẫn yếu vì giá vàng làm giảm khả năng chi trả. Người mua nghiêng về món nhẹ hơn và vàng có tuổi thấp hơn. Trên phạm vi toàn cầu, giá trị nhu cầu trang sức vàng nửa đầu năm tăng 22%, nhưng lượng vàng mua vào lại giảm — tức người tiêu dùng trả nhiều tiền hơn cho cùng một lượng vàng, hoặc mua ít vàng hơn.

Bức tranh phân hóa rõ ở phân khúc cao cấp. Richemont báo cáo doanh số trang sức tăng 24% trong quý kết thúc ngày 30/6, trong khi một bài của Reuters ngày 6/10 mô tả mảng trang sức xa xỉ tại Mỹ đang suy yếu. Bài của The Plumb Club cũng trích các khảo sát về ý định chi tiêu: theo Bain & Company, 47% người được hỏi dự kiến chi tương đương năm ngoái và 23% dự kiến chi nhiều hơn. Một khảo sát khác của McKinsey được JCK dẫn lại từ tháng 9/2025 cho thấy 43% có kế hoạch chi ít hơn cho trang sức, nên số liệu này khá cũ.

Về thời điểm mua, dữ liệu năm 2025 của Mastercard cho thấy hơn 35% chi tiêu tại cửa hàng cho trang sức, túi xách và mỹ phẩm (22/11–25/12) rơi vào tuần cuối trước Giáng sinh.

Góc nhìn An Thư

Xu hướng chọn món nhẹ hơn, vàng tuổi thấp hơn khi giá vàng cao cũng đang hiện diện ở nhiều thị trường, và người mua Việt có thể cân nhắc tương tự khi chọn quà cuối năm: ưu tiên thiết kế đẹp, trọng lượng vừa phải thay vì chạy theo lượng vàng. Cần lưu ý đây là số liệu của thị trường Mỹ, không thể áp thẳng cho Việt Nam. Khi so sánh giá, nên hỏi rõ tuổi vàng, trọng lượng và công chế tác.

Nguồn tham khảo

The Plumb Club (2026-10-23). Bài được An Thư dịch và tóm lược từ bản gốc.