Trang sức Thái Lan: show thiết kế The Secret Gems lên sóng

Ngành trang sức Thái Lan vừa có thêm một cách quảng bá khá mới: chương trình truyền hình thực tế The Secret Gems, cuộc thi thiết kế trang sức gồm tám tập do Bộ Thương mại nước này khởi xướng, nhằm nâng sức cạnh tranh của ngành đá quý và trang sức trong nước.

Trang sức Thái Lan xuất khẩu tăng, vì sao cần một chương trình truyền hình?

Theo National Jeweler, đá quý và trang sức là ngành xuất khẩu lớn thứ tư của Thái Lan. Riêng nửa đầu năm 2026, kim ngạch xuất khẩu vượt 8,3 tỷ USD, tăng 11,58% so với cùng kỳ năm trước. Chương trình được Cục Xúc tiến Thương mại Quốc tế (DITP) thuộc Bộ Thương mại hỗ trợ, còn đơn vị sản xuất là Heliconia H Group, vốn lần đầu làm nội dung về đá quý và trang sức. Show bắt đầu phát sóng ở Thái Lan từ ngày 20/9 trên kênh Channel 7, khung 17h hằng ngày theo giờ địa phương; các tập có phụ đề tiếng Anh sau đó được đăng lên YouTube.

Cách thi thiết kế trang sức diễn ra

Tám thương hiệu trang sức Thái Lan tham gia, mỗi thương hiệu làm việc cùng một nhóm gồm nhà thiết kế trẻ, sinh viên đại học và thợ thủ công mới vào nghề. Các nhóm phải hoàn thành nhiều thử thách: thiết kế cho một nhóm khách hàng cụ thể, xây dựng chiến lược tiếp thị, và các công đoạn về đá quý như chọn đá thô, cắt, mài và gắn đá. Ban giám khảo gồm Billie Hughes (Lotus Gemology), Nicklas von Bueren (Lotus Arts de Vivre) và nhà kim hoàn Thái Ek Sarran Youkongdee, cùng một số giám khảo khách mời ở từng thử thách. Tiêu chí chấm gồm tay nghề, tính sáng tạo, mức độ đáp ứng đề bài và khả năng kể chuyện cho sản phẩm.

Bài báo cũng nhắc tới một chương trình khác của Thái Lan là The Cut do GIT tổ chức, vừa lên sóng gần đây, và chương trình All That Glitters của Anh với ý tưởng tương tự cách đây vài năm.

Góc nhìn An Thư

Tin này cho thấy các thị trường trang sức trong khu vực đang chủ động kể câu chuyện về tay nghề và đá quý bản địa, thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá. Với người mua Việt Nam, đây là gợi ý thú vị: khi chọn trang sức, ngoài chất liệu và giá, câu chuyện thiết kế và tay nghề chế tác cũng là yếu tố đáng cân nhắc. Đây là chương trình của Thái Lan, chưa có thông tin nào cho thấy tác động trực tiếp tới thị trường Việt Nam.

Nguồn tham khảo

National Jeweler, Lauren McLemore (2026-10-19). Bài được An Thư dịch và tóm lược từ bản gốc.